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六牛科技在微信内测“花小牛购物”小程序：可进行直播和卖货

2021-06-09 | 浏览数：956

六牛科技从今年 6月开始在微信端测试一项名为“花小牛购物”的小程序，通过微信小商店搭建自营电商平台，来进行直播和卖货等活动。

“花小牛购物”小程序目前使用的是微信小商店提供的模板。微信小商店是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。开通小店后，开通者可以直接在这个小程序里进行直播和卖货。

花小牛购物是一个独立的小程序直播平台，由六牛科技第三方开发者提供技术支持和运营服务，消费者可以通过上滑、下滑切换直播间。

与直播类App相比，小程序直播具有天然的社交属性，消费者可从微信号、朋友圈、微信群、公众号无缝跳转到直播间，然后从直播间进入小程序商城成交，不用跳出微信到其他应用程序。

小程序直播组件，并不是独立的小程序，而是微信官方于2020年2月底正式发布的一款直播插件，支持商家在自有小程序中内嵌直播功能。接入微信小程序直播插件后，商家可以直接在公众平台（小程序）后台管理直播间和直播商品库。

对于微信入局带来的影响，互联网分析师唐欣认为，“可能带来最大变数的还是微信。微信的商业化一直是比较谨慎的，但其流量太大了，如果能放开一些，是有可能改变整个行业格局的。直播并不会成为大APP的标配，只是对于具有泛娱乐属性的内容平台和社交平台，相对比较契合。直播这个市场很难被垄断，未来肯定是各家共存的状态。”

从自然新增用户、主动拉回流、更好地商业化等三方面重点诠释如何助力商家打造商业闭环。比如在变现方面，2019年小程序开放了一系列小程序广告能力，如插屏广告、视频及贴片广告、激励式广告等。今年，微信还将持续输出新的广告能力，通过封面广告、自定义广告组件继续加码小程序变现能力。

小程序帮商家实现商业闭环主要的目的还是在于增加商家和用户的黏性。而小程序的变现跟互联网其他产品的变现不会有太大差异，无非就是广告、提供增值服务和收取交易佣金三种。